近日，茅台集团2022年产品“瘦身”计划截图在业内广为流传。
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据悉，2022年，茅台系列酒将取消10种酒的生产。其中，取消了6种酒的生产：500ml茅台王子酒、2.5L茅台王子酒(生肖酒)、500ml茅台迎宾酒、500ml人民小康酒、202ml人民小康酒、375ml赖茅酒(品鉴)；此外，包装材料加工后不再生产的酒有四种：500ml茅台迎宾酒(2.0)、1.5L茅台王子酒(酱香经典)、茅台王子酒(1999年传承)、茅台王子酒(酱香源金瓶)。
据悉，茅台取消上述10款产品的生产，一方面是部分产品在市场上处于价格倒挂，另一方面是处于增加营收的因素。在瘦身产品的同时，茅台系列酒2022年将聚焦11款主力产品。其中，茅台1935在主要产品中排名第一。此外，茅台王子酒(黄金王子)、茅台王子酒(酱香经典)、茅台王子酒(珍品)、茅台王子酒(虎年)、茅台迎宾酒(紫色)、中国酱香酒(3.0)、中国酱香酒(毛)为主要产品。
2017年以来，茅台集团开始了“瘦身”之路，多次对子公司产品条码进行专项整治。2019年，明确所有葡萄酒子公司将陆续停止使用集团LOGO和集团名称，实施品牌“双五”计划，即子公司品牌减少至5个左右，产品总数控制在50个以内。
从茅台集团六届二次职代会披露的数据来看，经过四年的整顿，茅台集团已经减少了198个白酒品牌，2694个产品，“茅台世家”的产品形象越来越好，越来越强。
业内人士评价，只有不断升级产品，才能实现销售收入的最大化。茅台集团计划在“十四五”末从1000亿元冲刺到2000亿元，这需要不断调整产品结构，努力利用现有产品资源实现销售收入最大化。相比较而言，砍掉这10个产品都属于低端产品，与茅台品牌格格不入，也会成为冲刺2000亿目标的绊脚石。从11款产品来看，都是极具市场潜力的产品，在一定程度上也提升了产品形象和市场价值。当然，也不排除贵州茅台股份有限公司会推出其他新产品。