8月2日，王朝酒业发布盈利预测，称与2020年年中未经审核综合收益约8990万港元相比，2021年年中未经审核综合收益将明显增加，同比增幅约为90%至100%。此外，同期未经审计的综合利润约为1000-2000万港元。
图片来自：葡萄酒研究
三点原因，推动王朝业绩提升
对于这一时期收入的明显增加，王朝给出了三个原因：
一是新冠肺炎疫情影响降低，政府放宽消费场所限制，消费场景和意愿有所恢复。与此同时，国内需求的增长使销售得以恢复；
二是产品升级后，中高端酒类产品销量增加；
三是集团销售团队加强与经销商合作，经销商节前进货，体现了营销改革后的阶段性成果。
尽管王朝酒业上述期间未经审计综合收益预计增加，但本集团预计2021年上半年未经审计综合利润将减少。预计2021年中期未经审计的综合利润约为1000-2000万港元，去年同期未经审计的综合利润为1.426亿港元。后者主要来自出售葡萄酒城堡及相关设施所得约1.84亿港元的非经常性收入(扣除土地增值税后)。
王朝酒业指出，2021年中期，由于中高端产品销量增加，毛利率提升，王朝酒业有望扭亏为盈。
对此，有业内人士指出，“通过数据不难发现，如果减去卖酒堡的收益，王朝酒业2020年的业绩仍然是亏损的。与之前相比，王朝的盈利是实实在在的，这也说明在内外因素的共同作用下，王朝的机制和市场改革的效果已经显现。”
王朝改革成效显现，力争实现创新发展
从外部环境来看，2021年中国葡萄酒市场将明显复苏。数据显示，2019年中国葡萄酒产量为45.1万千升，较2018年下降28.30%。2020年中国葡萄酒累计产量达到41.3万千升，葡萄酒产量较去年再次下降。
2021年初以来，市场对国产葡萄酒的信心增强，国产葡萄酒的知名度持续上升。今年1-4月，全国葡萄酒产量累计11万千升，同比增长25.6%。
另一方面，从本身来看，王朝改革的成效显现。107年底，王朝新领导层的任命正式拉开了王朝改革的大幕，沉寂多年的王朝之酒重新回到了业界的视野。总经理李光和接任时，对王朝的“复兴计划”提出了“三步走”战略，即机制——营销3354品牌，由内而外，由人到物。
2018年是王朝的机制改革年。王超贤做好内功，通过一系列内部制度调整，为市场运作打下坚实基础。2019年，他将工作重心转移到营销上，启动了重要的营销计划“十千百”项目，全方位展示了王朝公司的产品、品质和企业内涵，在客户和消费者心中树立了王朝全新、立体的品牌形象。
2020年，王朝改革继续深化。一方面，在产品层面，王朝坚持“大单品战略”和“5 4 N”产品战略体系，推动主线产品升级，实现与消费者的强连接和沟通，打通渠道体系，承担起国酒的责任和引导；另一方面，在市场层面，强化终端，聚焦终端，全国统一开展百日会战，打造王朝形象终端，强化终端服务，培育品牌文化。
一系列核心战略的落地，让王朝焕发出新的活力。2021年上半年，面对疫情、行业调整等多重压力和挑战，王朝无疑交上了一份满意的答卷