最近，一些酒商向WBO反映，他们明显感觉到询问勃艮第葡萄酒的消费者数量增加了。有意思的是，随着勃艮第在中国市场的升温，一些葡萄酒的别称逐渐流传开来，有这些别称的葡萄酒更频繁地被光顾。
图片来自：葡萄酒商业观察
好记又形象，“小名”渐渐比大名流行
“2019年后，勃艮第的名酒在中国市场的知名度越来越高，一些以酒为基础的名字因为容易叫、方便抬而流行起来。”广东欧腾国际贸易有限公司负责人杨告诉记者。
“这些名字可以视为一个既定的代号。比如佛手这个名字，是三四年前根据酒标上的手掌形状做流通的商家起的，在宣传炒作的过程中逐渐流行起来的。”杨介绍。
成都贸易有限公司总经理于君说，这些“昵称”包含一定的思想：“一个是大金杯，象征吉祥，来自圣杯的传说。具有高贵的象征意义，能唤起消费者对美好生活的向往；另一个是形象容易记忆。比如酒标上有两只鸡就叫双鸡，这让大部分不懂法语的中国消费者印象深刻。"
此外，还有因庄园主特别喜欢穿红裤子而取名“红裤子”的，因酒标形状相似而取名“菜刀”、“二狗抱树”、“大公鸡”的，因庄园主特点而取名“叶佳”、“老太太”的。
“这些名字的进口商都熟悉中国的文化和习俗，甚至有一些国学知识。另外，为了便于记忆，这些中文译名往往都是简称，多为两个字，因为四个字以上的消费者很难记住。”于君说。
此外，“昵称”在实际交易中使用频率很高。杨告诉，因为“佛手”这个名字是众所周知的，所以他在与客户打交道时会使用“奇梦酒厂(佛手)”的标签。
直译造成困扰，促成“小名”诞生
一位行业观察人士告诉WBO，进口葡萄酒的翻译五花八门，这让消费者和酒商都感到困扰。早期，最常见的红葡萄品种梅洛有“美乐”、“美乐”、“美乐”等许多不同的名称。
“混淆的名称不仅让消费者难以分辨，不了解的消费者还会误以为是三个不同的品种，这对酒商来说也是一种挑战，大大增加了推广的难度。这种现象在勃艮第酒庄的翻译中更为明显。”他说。
众所周知，勃艮第有100多个子产区，根据地块分为四个等级，分别是特级园、一级园、村级园、大级园。这让勃艮第变得更加复杂和难以理解，也导致了“喝酒始于波尔多，止于勃艮第”的说法。
需要注意的是，进口葡萄酒只有在口岸检验检疫部门的酒标备案后才能使用。对于酒厂的成品酒，需要有一个与mbth相对应的中文名称。有些港口除了不侵犯他人商标权，还要求音译或意译。
“根据酒标图案给一款酒命名，是很多人的惯例。一个简单直接又有画面感的名字，会让消费者对一款酒印象更深刻，容易记忆，也方便后续购买。”成都赫文酒窖负责人虫火谷说。
在业内观察人士看来，进口葡萄酒品牌音译形成中文品牌，其品牌词可能没有特定含义，无法引起消费者的共鸣，推广难度大，也就促成了一些别称的诞生。
“小名”让勃艮第化繁为简
有酒商告诉WBO记者，从勃艮第葡萄酒的市场反应来看，好听的名字起到了无形的推波助澜的作用，不仅促进了销售，还节省了推广费。
分析研究证明，由于汉语是表意文字，消费者看到品牌名称时首先会联系到品牌的字面意思，尤其是兼顾了读音相近、便于国际接轨、同时又能体现品牌含义和产品定位的名称，会更容易让消费者接受。
在成都爱成商贸有限公司总经理于君看来，一些著名的勃艮第葡萄酒之所以受到目标消费者和酒商的欢迎，除了口感好这一硬性条件外，中文命名非常重要。一方面，消费者很难记住四个字以上的名字；另一方面，中国人的名字往往有一些吉祥的含义，给消费者留下深刻印象。
一位酒商表示，这些勃艮第名庄的中文“别称”不仅好记，还为酒局增添了不少谈资和乐趣。
“进口酒刚进入中国市场的时候，洋味的名字一度受到追捧，但从那以后，接地气的名字更受欢迎。”业内观察人士表示，“此外，还取了一些昵称，以解决发音不准、记忆力差的尴尬。后来好名字反过来拉动了进口酒的销量，成为促销的秘密武器。”